Stockvideos vs. Custom Footage: Wann man was für maximale Wirkung nutzt
In der heutigen, visuell geprägten digitalen Landschaft sind Videoinhalte unangefochten an der Spitze. Sie fesseln das Publikum, steigern das Engagement und fördern die Konversion. Bei der Beschaffung dieser wichtigen Inhalte stehen Unternehmen und Kreative jedoch oft vor einer entscheidenden Frage: Soll man sich für vorhandenes Stock-Footage entscheiden oder in individuelle Aufnahmen (Custom Footage) investieren? Beide Optionen bieten klare Vorteile und eignen sich für unterschiedliche Szenarien. Wenn Sie wissen, wann Sie welche Option nutzen sollten, können Sie Ihre Botschaft deutlich verstärken und Ihre Kapitalrendite maximieren.
Tauchen Sie ein in die Welt der Stockvideos und maßgeschneiderten Aufnahmen, damit Sie die beste Wahl für Ihr nächstes Projekt treffen können.
Was sind Stockvideos?
Stockvideos sind professionell und meist schon fertig bearbeitete Videoclips, die ohne speziellen Auftrag erstellt wurden. Sie sind sofort verfügbar und können für verschiedenste Projekte lizenziert werden. Diese kurzen Clips decken eine Vielzahl von Themen, Stilen und Motiven ab – von atemberaubenden Luftaufnahmen und geschäftigen Stadtansichten bis hin zu intimen Lifestyle-Momenten und abstrakten Animationen.
Plattformen wie Shutterstock bieten umfangreiche Bibliotheken mit Millionen von hochwertigen, lizenzfreien Videoclips. Das bedeutet, dass Sie nach dem Erwerb einer Lizenz den Clip in Ihren Projekten (natürlich nur gemäß den Lizenzbedingungen) verwenden können, ohne weitere Lizenzgebühren zahlen zu müssen.
Wann Sie Stockvideos für maximale Wirkung einsetzen sollten:
- Budgetbeschränkungen und enge Termine
Stockvideos sind deutlich kostengünstiger und zeitsparender als die Beauftragung individueller Dreharbeiten. Wenn Sie mit einem begrenzten Budget arbeiten oder ein Projekt schnell umsetzen müssen, sind Stockvideos ideal.
Beispiel: Ein Start-up benötigt ein überzeugendes Hintergrundvideo für den Start seiner Website in der nächsten Woche oder eine Social-Media-Kampagne, für die schnelle, ansprechende Bilder benötigt werden. Dank der umfangreichen Bibliothek von Shutterstock finden Sie passende Clips in wenigen Minuten statt in Wochen. - Allgemeine Konzepte und Einstellungsaufnahmen
Stockvideos eignen sich hervorragend zur Veranschaulichung allgemeiner Themen, Emotionen oder Orte, bei denen es nicht auf Genauigkeit ankommt. Denken Sie an B-Roll-Material, um eine Szene zu gestalten (z. B. einen Sonnenaufgang über einer Stadt, einen Wald, ein geschäftiges Büro) oder um abstrakte Ideen visuell darzustellen (z. B. Teamarbeit, Innovation, Wachstum).
Beispiel: Eine Unternehmenspräsentation, für die ein Clip mit verschiedenen Fachleuten bei der Zusammenarbeit benötigt wird, oder ein Reiseblog, für den eine atemberaubende Aufnahme des Eiffelturms erforderlich ist. - Lücken füllen und vorhandenes Filmmaterial verbessern
Sie haben bereits eigenes Filmmaterial, benötigen aber noch ein paar zusätzliche Aufnahmen, um Ihre Geschichte zu vervollständigen? Mit Stockvideos können Sie diese Lücken nahtlos füllen, ohne zusätzliche Kosten für weitere Dreharbeiten.
Beispiel: Sie haben Interviews für eine Dokumentation gefilmt, benötigen aber eine Übergangseinstellung einer passenden Landschaft oder einen kurzen Cutaway, um einen Punkt zu verdeutlichen. - Soziale Medien und digitale Werbung
Die Schnelllebigkeit der sozialen Medien erfordert oft eine große Menge an Inhalten. Mit Stockvideos lassen sich schnell auffällige Beiträge und Anzeigen erstellen, die schnell getestet und optimiert werden können.
Beispiel: Erstellen Sie kurze, aufmerksamkeitsstarke Videoanzeigen für Instagram oder Facebook, wo eine Vielzahl unterschiedlicher Bilder für Abwechslung in Ihrem Feed sorgen. In der umfangreichen Sammlung von Shutterstock finden Sie Clips, die auf die Atmosphäre jeder sozialen Plattform zugeschnitten sind. - Konzeptionelle oder abstrakte Bilder
Manchmal erfordert ein Projekt künstlerische, abstrakte oder animierte Bilder, deren Erstellung von Grund auf komplex und kostspielig wäre. Stockbibliotheken enthalten oft eine Fülle von Motion Graphics und kreativen Animationen.
Beispiel: Ein Erklärvideo mit animierten Symbolen oder ein Website-Banner mit faszinierenden abstrakten Mustern.
Optimierung von Stockvideos mit Shutterstock: Dank fortschrittlicher Suchfilter (nach Auflösung, Dauer, Bildern pro Sekunde und sogar nach dem Inhalt des Videos mithilfe einer KI-gestützten Suche) macht Shutterstock die Suche nach dem perfekten Clip zum Kinderspiel. Dank der kuratierten Sammlungen und der großen Auswahl an Stilrichtungen finden Sie garantiert das passende Filmmaterial für Ihre Marke – selbst wenn Sie etwas ganz Bestimmtes suchen.
Was ist Cutstom Footage?
Custom Footage sind individuelle Videos, die speziell für Ihr Projekt und Ihre Marke konzipiert, gedreht und produziert werden. Ein Produktionsteam (oder ein internes Team) wird beauftragt, um einzigartige Inhalte zu erstellen, die genau auf Ihre Vorgaben, Ihre Botschaft und Ihre Markenidentität zugeschnitten sind.
Wann Sie Custom Footage für maximale Wirkung einsetzen sollten:
- Markengeschichten und einzigartige Identität
Wenn Ihre Marke, bestimmte Produkte, einzigartige Prozesse oder Teammitglieder im Mittelpunkt der Botschaft stehen sollen, sind maßgeschneiderte Filmaufnahmen unersetzlich. Sie ermöglichen es Ihnen, eine authentische und exklusive Geschichte zu erzählen.
Beispiel: Ein Video über die Entstehung Ihrer Marke, das die Mission und Werte Ihres Unternehmens präsentiert und Ihre tatsächlichen Mitarbeiter und Einrichtungen zeigt. - Produktdemonstrationen und Servicevorstellungen
Wenn Sie die Funktionsweise eines bestimmten Produkts demonstrieren oder die einzigartigen Vorteile Ihrer Dienstleistung präsentieren möchten, können Sie mit maßgeschneiderten Aufnahmen jedes Detail kontrollieren und so für Klarheit und Markenkonsistenz sorgen.
Beispiel: eine detaillierte Anleitung zur Verwendung Ihrer Software oder ein Video, das die Funktionen eines neuen physischen Produkts hervorhebt. - Kundenreferenzen und Fallstudien
Authentische Interviews mit zufriedenen Kunden oder detaillierte Fallstudien zu Ihren erfolgreichen Projekten drücken auf eine Weise Vertrauen und Glaubwürdigkeit aus, die mit Stock-Footage so nicht möglich ist.
Beispiel: Filmen Sie echte Kundenbewertungen oder gewähren Sie einen Blick hinter die Kulissen und zeigen Sie, wie Sie einem Kunden geholfen haben, seine Ziele zu erreichen. - Hochspezifische oder Nischeninhalte
Wenn Ihr Thema sehr spezialisiert, technisch oder nischenorientiert ist, finden Sie möglicherweise kein passendes Stock-Footage. Mit maßgeschneiderten Aufnahmen haben Sie die vollständige Kontrolle über den Inhalt.
Beispiel: Ein medizinisches Schulungsvideo, das eine neue Operationstechnik demonstriert, oder eine Dokumentation über ein wenig bekanntes historisches Ereignis. - Flaggschiff-Kampagnen und Projekte mit hohem Einsatz
Bei großen Werbekampagnen oder wichtigen Markeninitiativen, bei denen Einzigartigkeit und ein hochwertiges Erscheinungsbild von entscheidender Bedeutung sind, kann die Investition in maßgeschneiderte Aufnahmen einen erheblichen langfristigen Markenwert schaffen.
Beispiel: ein landesweiter Fernsehwerbespot oder ein kinoreifer Markenfilm, der für Aufsehen sorgen soll.
Das hybride Konzept
Es ist wichtig, sich vor Augen zu halten, dass die Wahl nicht immer nur zwei Möglichkeiten umfasst. Oftmals ist eine hybride Strategie – das beste aus beiden Welten – am effektivsten.
- Verwenden Sie Custom Footage für Ihre Kernbotschaften, Interviews und spezifische Produktaufnahmen.
- Ergänzen Sie diese mit hochwertigen Stockvideos von Shutterstock für B-Rolls, Einstellungsaufnahmen oder konzeptionelle Visualisierungen. So verleihen Sie Ihrem Video Tiefe und Raffinesse und haben dennoch die Kosten unter Kontrolle.
Die richtige Wahl für Ihr Projekt
Um zu entscheiden, ob Stockvideos, maßgeschneiderte Aufnahmen oder eine Kombination aus beidem für Sie geeignet sind, sollten Sie die folgenden wichtigen Faktoren berücksichtigen:
- Budget: Wie viel können Sie für eine Videoproduktion ausgeben?
- Zeitplan: Wie schnell benötigen Sie die Aufnahmen?
- Markenspezifität: Müssen Ihre einzigartigen Produkte, Mitarbeiter oder Standorte im Video zu sehen sein?
- Einzigartigkeit: Wie wichtig ist es, dass das Filmmaterial exklusiv für Ihre Marke ist?
- Komplexität der Botschaft: Kann Ihre Botschaft mit allgemeinen Bildern vermittelt werden oder sind sehr spezifische Bilder erforderlich?
Fazit
Sowohl Stockvideos als auch maßgeschneiderte Aufnahmen sind leistungsstarke Werkzeuge in Ihrem kreativen Arsenal. Stockvideos, insbesondere aus umfassenden Bibliotheken wie Shutterstock, sind zu unzähligen Themen sofort verfügbar, erschwinglich und für eine Vielzahl von Anwendungen nutzbar. Custom Footage bietet hingegen unübertroffene Spezifität und Markenausrichtung für die entscheidenden Momente, in denen Sie beispielsweise Ihre einzigartige Geschichte erzählen möchten.
Headerbild zeigt „Ausgewählte Kollektionen“ von Shutterstock
