Leitfaden zur Nutzung der iStock-Lizenz
Sich in der Welt der Stock-Fotos zurechtzufinden, ist nicht immer leicht. Aber die Lizenzierung von Bildern von iStock ist wirklich unkompliziert. In diesem Abschnitt erfahren Sie, wie sie funktioniert und welche Rechte sie abdeckt.
Ob Sie ein kleines Unternehmen, ein Freiberufler oder eine große Marketingagentur sind, die iStock-Lizenz bietet eine flexible Lösung für die kommerzielle Nutzung, die Sie unbedingt nutzen sollten. Von globalen Kampagnen bis hin zu kleineren Projekten vereinfacht iStock die Verwendung von Stockfotos in einer Vielzahl von Projekten.
In diesem umfassenden Leitfaden geben wir Ihnen Informationen zur iStock-Lizenz und erklären Ihnen, wie sie funktioniert und welche Rechte sie abdeckt. Wir sprechen auch über die Vor- und Nachteile, über die Preisgestaltung und darüber, wie Sie eine iStock-Lizenz erwerben können.
Die iStock-Lizenz: Das Wichtigste vorab in Kürze
- Die Lizenzvereinbarung für Stockbilder ist bei iStock einfach und verständlich.
- Die iStock-Standardlizenz bietet eine unglaublich flexible Lösung für die kommerzielle Nutzung mit einzigartigen Konditionen, von denen alle profitieren – von kleinen Unternehmen und Freiberuflern bis hin zu professionellen Marketingagenturen und großen Marken.
- Ganz gleich, ob Sie eine große globale oder eine kleine Kampagne (die Sie vielleicht später erweitern möchten) planen, die Lizenzbedingungen von iStock machen es einfach, dieselben Bilder für mehrere Projekte zu verwenden
Hinweise zum Inhalt dieses Artikels
Bevor wir auf die Lizenzierung von iStock eingehen, hier noch einige wichtige Hinweise:
- Wir sind keine Vertreter iStock und auch keine Rechtsanwälte. Alle Informationen in diesem Leitfaden stellen lediglich eine Orientierungshilfe dar und basieren auf unserem Wissen über die iStock-Lizenzverträge, unserer langjährigen Erfahrung im Bereich der Bildlizenzierung und auf unserer langjährigen engen Zusammenarbeit mit iStock.
- iStock nutzt zur Lizenzierung der Bilder die Royalty-Free-Lizenz, mit der Sie ein Bild, nach dem Sie den Lizenzbetrag dafür bezahlt haben, mehrfach und so lange nutzen können, wie Sie möchten, ohne jemals wieder dafür bezahlen zu müssen (Bitte behalten Sie immer die Lizenzbedingungen für iStock-Bilder im Blick). Bilder, die mit der Royalty-Free-Lizenz versehen sind, werden im Deutschen auch als lizenzfreie Bilder bezeichnet
- Wir konzentrieren uns in diesem Beitrag auf die Lizenzbedingungen für die kommerzielle Nutzung von Bildern (Stockfotos, Vektorillustrationen, Grafikvorlagen usw.), da dies die beliebtesten und begehrtesten Assets sind. iStock bietet jedoch auch andere Lizenztypen für iStock-Fotos und für andere Arten von Stockmedien, wie digitale Inhalte (Videoclips, Film, Musik) an. Die Lizenzbedingungen für diese Medientypen sind spezifisch, wie beispielsweise die Lizenz für redaktionelles Bildmaterial, das ausschließlich für die redaktionelle Berichterstattung genutzt werden darf.
Wie man eine iStock-Lizenz erhält
Die Lizenzierung von Bildern auf iStock ist ein einfacher Prozess, der es jedem ermöglicht, schnell das benötigte Bildmaterial für seine Projekte zu finden und zu verwenden. Hier ist, wie die Lizenzierung von Bildern auf iStock funktioniert
- Zuallererst richten Sie sich ein kostenloses Kundenkonto auf der Seite von iStock ein
- Sobald Sie als Kunde eingeloggt sind, können Sie online mit der Bild-Suche in der riesigen, kuratierten Bilddatenbank von iStock beginnen und Ihr Stock-Foto entdecken.
- Wenn Sie ein Bild gefunden haben, das Ihren Anforderungen und Vorstellungen entspricht, klicken Sie einfach auf die Schaltfläche „Herunterladen“.
- Zum Zeitpunkt des Downloads stellt iStock automatisch digital eine Lizenz aus, und zwar auf Sie bzw. auf den Namen des Kontoinhabers. Diese Lizenz ist rechtsverbindlich.
Standardmäßig wird von iStock die Standard-Lizenz (Royalty-Free) angeboten (über die Sie weiter unten mehr erfahren). Wenn Ihre Anforderungen jedoch über die Grenzen der Standard-Lizenz hinausgehen, wählen Sie auf der Bildseite eine sogenannte erweiterte Lizenz aus, und zwar bevor Sie auf den Download-Button klicken. Der gewählte Lizenzvertrag wird dann beim Download erstellt. Ob Sie nun eine Standard- oder eine erweiterte Lizenz abschließen, handelt es sich in beiden Fällen immer um Bilder, die lizenzfrei sind.
Bitte beachten Sie, dass die Verwendung des Download-Buttons die einzige legale Möglichkeit ist, eine iStock-Lizenz bzw. ein lizenzfreies Bild ohne Wasserzeichen für die kommerzielle Nutzung zu erhalten. Die Verwendung von iStock-Bildern ohne gültige Lizenz bzw. ohne Lizenzgebühren für iStock-Bilder zu zahlen, stellt eine Urheberrechtsverletzung dar.
Was kostet eine iStock-Lizenz?
Die Antwort auf diese Frage ist: Die Standard-Lizenz von iStock gehört zu den günstigsten auf dem Markt. Es gibt zwei Optionen, eine Standard-Lizenz zu erwerben oder anders ausgedrückt, ein Bild zu lizenzieren:
- Auf Abruf bzw. nach Bedarf:
Sie kaufen ein Credit-Paket mit einer gewissen Anzahl Credits (Credits = Kunstwährung). Die Credits werden Ihrem Konto gutgeschrieben. Und mit diesen Credits können Sie dann die Bilder herunterladen, die Sie für ein Projekt benötigen. Die Credits verfallen nicht, solange Sie sich innerhalb eines Jahres einmal in Ihr Konto einloggen. - Per Bild-Abonnement:
Sie schließen ein Bild-Abonnement (Basis Premium oder Premium plus Video, monatlich oder jährlich) und erhalten eine feste Anzahl von Bilderdownloads pro Monat für eine monatliche oder jährliche Gebühr.
Im preiswerten Basis-Abo sind hochwertige Standard-Bilder aus der Essentials-Kollektion enthalten. Das Abo Premium beinhaltet neben der Essential-Kollektion hochwertige und exklusive Premium-Fotos aus der Signature-Kollektion und beim Abschluss von Premium + Video können Sie auch noch Videos und Musiktitel herunterladen.
Eine erweiterte Lizenz kostet 18 Credits, also umgerechnet (je nach Größe des Credit-Pakets) zwischen 105 und 144 €. Dieser Preis ist deutlich höher, aber immer noch sehr angemessen, wenn man die zusätzlichen Nutzungsrechte berücksichtigt, die die erweiterte Lizenz bietet.
| Lizenz | Credit-Paket Niedrigster Preis/Bild | Credit-Paket Höchster Preis/Bild | Bild-Abonnement Niedrigster Preis/Bild | Bild-Abonnement Niedrigster Preis/Bild |
|---|---|---|---|---|
| Standard-Lizenz für Essential-Bild | 5,83 € | 9 € | 0,18 € | 2,90 € |
| Standard-Lizenz für Signature-Bild | 17,50 € | 24 € | 0,36 € | 7 € |
| Erweiterte Lizenz für Essential- oder Signature-Bild | 104,94 € | 144 € | N/A | N/A |
Beste Preise erhalten Sie beim Abschluss von Abonnements mit großem monatlichen Download-Volumen und jährlicher Laufzeit. Erweiterte Lizenzen sind grundsätzlich nicht im Abonnement enthalten und müssen bei Bedarf separat gekauft werden. Weitere Informationen finden Sie in unserer detaillierten iStock Preisübersicht.
Was Sie mit der iStock Standard-Lizenz machen können
Eines der ersten Dinge, die Ihnen beim Lesen der Nutzungsbedingungen oder Nutzungsberechtigungen für iStock-Fotos auffallen werden, ist, dass diese im Gegensatz zu Konkurrenten wie Shutterstock oder Adobe Stock in keiner streng juristische Sprache eines formalen, vertragsähnlichen Textes abgefasst sind. Anders als bei anderen Lizenzinformationen erklärt die Agentur in einfachen Worten, welche Rechte sie Ihnen einräumt. Man muss bei iStock nicht jeden einzelnen Punkt interpretieren oder Details aufschlüsseln.
Außerdem werden Sie schnell feststellen, wie flexibel und zahlreich die Möglichkeiten sind, die Ihnen für die Nutzung des Bildes zur Verfügung stehen. Sehen Sie hier: Informationen zur iStock-Lizenz direkt von der iStock-Website.
Anders als bei der Rights-Managed-Lizenz, können Sie mit der Royalty-Free-Lizenz oder Standard-Lizenz von iStock ein Bild (Foto, Illustration, Grafik) beliebig lange, weltweit, in beliebig vielen Designs und an beliebig vielen Orten und für kommerzielle Zwecke (einschließlich persönlicher Projekte) nutzen. Sie sollten sich nur bewusst sein, dass Sie möglicherweise nicht die einzige Person sind, die ein bestimmtes Bild von iStock zu einem bestimmten Zeitpunkt verwendet.
Zudem können Sie die Bilder von iStock kopieren, vervielfältigen oder ausstellen und Sie können sie auf verschiedene Weise bearbeiten, beispielsweise zuschneiden, die Größe ändern, die Farben anpassen usw. Und vor allem können Sie die Bilder in kommerziellen Designs verwenden, ohne Namensnennung oder Hinweis von Urheber oder Agentur.
Die Agentur iStock verfügt auch über einen integrierten Bildeditor mit einigen Tools, mit denen Sie als Bildnutzer einfache, aber nützliche Bearbeitungen an iStock-Fotos vornehmen können. Das heißt, Sie können damit beispielsweise Hintergründe oder Farben ändern und so schnell und einfach, schöne und effektive Grafiken erstellen.
Die Anzahl der Verwendungen für digitale Zwecke ist nicht begrenzt. Sie können iStock-Fotos auf mehreren Plattformen verwenden. Folgende Auswahl zeigt, in welchen Bereichen Sie iStock-Fotos nutzen können:
- auf Websites (Hauptbild, Hintergrund, Nebenbild usw.)
- in den Sozialen Medien, wie Facebook, Instagram usw. (Profil- u. Bannerbild, Beiträge, Geschichten, Anzeigen)
- in Apps
- für E-Mail-Marketing (Newsletter, etc.)
- für E-Bücher
- in Blogs
- für Präsentationen
- und vieles mehr.
Wie die nachfolgenden Beispiele zeigen ist die Benutzung von iStock-Inhalten ist auch für Marketing Materialien erlaubt, wie auf
- Flyer
- Broschüren
- Faltblätter
- Briefpapier
- Beschilderung
- Produktverpackungen
- Bücher und Zeitschriften
- und ähnliche Anwendungen
Für Drucksachen gilt allerdings eine limitierte Auflage von 500.000 Exemplaren, was in der Regel ausreichend ist. Aber wenn Sie beispielsweise doch mehr als 500.000 Flyer benötigen? Dann ist Folgendes notwendig:
Mit der nachstehenden Tabelle erhalten Sie einen Überblick über die Nutzungsrechte der iStock-Standard-Lizenz im Vergleich mit zwei anderen Agenturen:
| Unbegrenzte digitale Nutzung (Standard-Lizenz) | iStock | Shutterstock | Adobe Stock |
|---|---|---|---|
| Webseiten (& Web-Anzeigen) | ✅ | ✅ | ✅ |
| Social Media (Beiträge, Geschichten, Werbung) | ✅ | ✅ | ✅ |
| You Tube und TV (& andere Rundfunkprojekte) | ✅ | X | X |
| Sensible Themen mit Haftungsausschluss | ✅ | X | X |
| Nutzung für Druck (Standard-Lizenz): – Marketing Material (Broschüren, Plakate, Verpackungen usw.) | bis zu 500.000 Stück | bis zu 500.000 Stück | bis zu 500.000 Stück |
Einzigartig bei iStock: Uneingeschränkte Nutzung in YouTube, TV & Rundfunk
Ein bemerkenswerter Aspekt der Standardlizenz von iStock ist, dass sie keine Einschränkungen für die Nutzung der Bilder auf YouTube oder ähnlichen videobasierten Webseiten oder in Fernseh- oder Radioprojekten vorsieht.
Dies ist ein entscheidender Vorteil, da die meisten anderen Agenturen diese freie Art der Nutzung einschränken. Die Standardlizenz von Shutterstock deckt nur die Nutzung auf YouTube oder im Fernsehen in Projekten mit einem Budget von bis zu 10.000 $ ab. Der Lizenzvertrag von Adobe Stock beschränkt die Nutzung auf YouTube und im Fernsehen (sowie für E-Mail-Marketing und mobile Werbung) auf 500.000 Betrachter.
Diese Beschränkungen scheinen im ersten Moment nicht gravierend zu sein, aber sie sind nicht leicht einzuhalten, denn Sie müssen ständig Ihre Gesamtkosten berechnen oder die Anzahl der Betrachter Ihrer Videos überwachen. Wenn Sie sich diese Mühe esparen wollen, geht das nur mit dem Kauf einer erweiterten Lizenz, die natürlich zusätzliche Kosten verursacht.
Was Sie mit iStock-Fotos nicht machen können
Natürlich enthält die Vereinbarung über die Nutzungsberechtigung für iStock-Fotos auch einige Einschränkungen, insbesondere zum Schutz der Integrität und der Rechte des Fotografen bzw. Künstlers und der auf den Bildern abgebildeten Modelle und der Agentur selbst.
Folgende Bildnutzung ist nicht erlaubt: Die Inhalte in einer Weise zu nutzen, die rechtswidrig ist oder illegale oder moralisch fragwürdige Aktivitäten fördert, die gegen die allgemeinen Bedingungen für die redaktionelle Nutzung verstößt, oder die offen gegen die Rechte am geistigen Eigentum verstößt, indem sie anderen die Nutzung von Inhalten gestattet, die nicht ihr Eigentum sind, oder indem sie versucht, diese als ihre eigenen auszugeben.
Besonders hervorzuheben ist ein kürzlich hinzugefügter Punkt, der die Verwendung von iStock-Inhalten (nicht nur Fotos, sondern auch die damit verbundenen Metadaten) für maschinelles Lernen, künstliche Intelligenz oder biometrische Technologien verbietet – es sei denn, Sie haben die Erlaubnis der Agentur. Wer also dachte, dass iStock ein kostenloser Lieferant für Dateien für ein generatives KI-Modell sein könnte… der weiß jetzt, dass es nicht so ist.
Schließlich enthält die Standardlizenz noch eine Liste von Einschränkungen, die Sie aber durch den Erwerb einer erweiterten Lizenz aufheben können.
Das bedeutet, dass Sie die Bilder nicht als Teil eines physischen oder elektronischen Produkts bzw. nicht auf mehr als 500.000 Exemplaren gedruckten Marketingmaterials verwenden dürfen.
Einzigartig bei der iStock Lizenz: Sensible Nutzung mit Disclaimer
Eine allgemeine Einschränkung bei der Verwendung von Stock-Fotos bezieht sich auf sensible Themen, die kontrovers sein können und mit denen die abgebildeten Modelle oder Fotografen nicht in Verbindung gebracht werden möchten, wie zum Beispiel schwere Krankheiten, psychische Gesundheit, politische Ideologie.
In der Regel enthalten Bildagenturen eine Klausel, die sogenannte “Sensitive Use Clause, die die Verwendung von Bildern in Projekten zu sensiblen Themen verbietet, oder die verlangt, dass Sie sich direkt mit der Agentur in Verbindung setzen, um ein sensibles Thema zu klären. Hier erfahren Sie mehr über die sensible Nutzung von Stock-Fotos.
iStock hingegen gibt in seiner Lizenz an, dass die Verwendung von Fotos zu sensiblen Themen erlaubt ist, solange Sie darauf achten, einen Disclaimer einzufügen, aus dem hervorgeht, dass die Bilder nur zu Illustrationszwecken verwendet werden und dass es sich bei den abgebildeten Personen um posierende Models handelt.
Wann ist eine erweiterte Lizenz von iStock erforderlich?
Es ist wichtig zu wissen, dass die iStock-Lizenz einen Unterschied zwischen digitalen und gedruckten Produkten macht: Digitale Produkte, wie z. B. elektronische Vorlagen, sind unbegrenzt, während die Anzahl der gedruckten Produkte, wie z. B. Papierprodukte, Publikationen oder T-Shirts, je nach Produkttyp begrenzt ist.
Wenn Sie mehr als 500.000 physische Exemplare benötigen (auch wenn diese nicht für den Weiterverkauf bestimmt sind), können Sie eine Lizenz für unbegrenzte Druckauflagen erwerben. Diese Lizenzen werden separat verkauft und können bei Bedarf auf ein und dasselbe Bild gestapelt werden.
Die iStock-Lizenz erlaubt die Nutzung durch Dritte (Kundenarbeit)
Wenn Sie bis hierher gelesen haben und sich fragen, ob außer Ihnen die lizenzierten Inhalte von iStock auch noch jemand anders nutzen darf, hier ist die Antwort:
Die Lizenz ist nicht übertragbar, kann aber in bestimmten Fällen ebenfalls von Dritten genutzt werden.
Wenn Sie also möchten, dass ein Designer, den Sie beauftragen, Ihre Fotos verwendet, oder wenn Sie selbst Designer sind und Bilder, die Sie lizenziert haben, in Designs für einen Kunden verwenden möchten, können Sie dies tun!
Richtlinien von iStock für Entschädigungsansprüche bei Urheberrechtsverletzungen
Ein großer Mehrwert des iStock-Lizenzvertrags besteht nicht zuletzt darin, dass das Unternehmen die Gültigkeit seiner Bilder durch eine Entschädigungspolitik rechtlich absichert und Rechtsschutz bietet.
Wenn Sie also jemand offiziell beschuldigt, mit der Nutzung eines Bildes, das Sie von iStock legal und rechtssicher erworben haben, sein Urheberrecht verletzt zu haben, werden Sie durch iStock rechtlich und finanziell geschützt. Wenn Ihr Bild unter einer Standardlizenz steht, sind Sie mit 10.000 $ versichert. Bei einer erweiterten Lizenz erhöht sich der Betrag, für den das Unternehmen haftet, auf bis zu 250.000 $.
Logischerweise hängt die Entschädigung davon ab, dass Sie alle oben genannten Lizenzbedingungen vollständig eingehalten haben. Solange Sie die Bilder gemäß den Lizenzbedingungen verwenden, sind Sie abgesichert.
FAQs zur iStock-Lizenz
Hier beantworten wir die folgenden und am häufigsten gestellten Fragen (FAQ) zu iStock-Bildern und iStock-Lizenzen.
Ist iStock für kommerzielle Zwecke kostenlos?
Die iStock-Lizenz ist kostenpflichtig, aber sehr günstig. Um ein Bild kommerziell nutzen zu können, müssen Sie eine iStock-Lizenz erwerben. Die einzigen Ausnahmen sind die Bilder, die iStock im Bereich “Kostenlose Fotos, Grafiken und Videos” veröffentlicht. Diese sind gratis, und können von der Plattform kommerziell genutzt werden.
Was kostet eine iStock-Lizenz?
Je nach Kaufmethode kostet eine iStock-Lizenz für ein Bild zwischen 0,22 € und 33 €. Mit unseren iStock-Rabatten können Sie zwischen 15 % und 25 % auf diesen Preis sparen.
Wie funktioniert eine iStock-Lizenz?
Wenn Sie ein Bild von iStock herunterladen, wird eine Lizenz auf Ihren Namen ausgestellt. Diese Lizenz legt fest, wie Sie die iStock-Bilder nutzen dürfen und wie nicht. Beachten Sie immer genau die Lizenzbedingungen.
Darf ich iStock-Bilder auf Produkten verwenden?
Ja, aber dafür benötigen Sie eine erweiterte Lizenz. iStock bietet erweiterte Lizenzen für alle seine Bilder an.
Fazit: Die iStock-Lizenzierung ist einfach, flexibel und umfassend
Die Lizenzvereinbarung von iStock für Stockfotos sind einfach zu verstehen. Das ist für alle gut, die sich mit Bildlizenzen nicht gut auskennen, aber dennoch sorglos mit Stockfotos arbeiten möchten.
Die Standard-Lizenz deckt die meisten kreativen Bedürfnisse der Nutzer ab, sodass die Kosten gering bleiben und Kampagnen jeder Größe erleichtert.
Alles in allem ist iStock eine ausgezeichnete Wahl für Stockfotos, die Ihnen alles bietet, was Sie brauchen und Ihren Workflow erleichtert.
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