Unzulässige Nutzung von Stockfotos und Verwendung bei sensiblen Themen
Lizenzfreie Stockfotos sind vielseitig einsetzbar, beispielsweise auf Webseiten, für Werbung, in Blogs, für Social Media, auf Buchcover, auf Plakaten und so weiter. Dennoch ist die Nutzung von Stockbildern nicht grenzenlos.
Lesen Sie hier, wie Sie Stockfotos, die mit einer Standardlizenz versehen sind, nicht einsetzen dürfen und wie eine Verwendung für sensible Themen möglich ist. Als Bonus zeigen wir Ihnen, wo Sie Lizenzen für die Verwendung von Fotos für sensible Thematiken erhalten können.
Bei sogenannten sensiblen Themen wie Religion, Politik, Medikamente, Tabak und Alkohol können Stockfotos mit der Standardlizenz nicht selbstverständlich genutzt werden. Ein Blick in die Lizenzbestimmungen hilft herauszufinden, ob und wie Fotos in Verbindung mit sensiblen Themen genutzt werden können.
Bilder, die auch bei sensiblen Themen eingesetzt werden können, finden Sie bei
● Photocase
● Shutterstock
Sensible und unzulässige Verwendung von Stockfotos
In den Lizenzbestimmungen von Bildagenturen werden Sie sowohl über die unzulässige Nutzung von Stockbildern als auch über deren Verwendung bei sensible Themen lesen.
Sensible Verwendung
Eine uneingeschränkte Verwendung von Stockfotos könnte sowohl die abgebildeten Models und Objekte als auch den Fotografen/Künstler in ein unvorteilhaftes Licht stellen oder gar diffamieren. Um das zu verhindern, wird die Nutzung von Bildern für sensible Themen, wie Religion, Politik, Medikamente, Tabak, Alkohol usw. eingeschränkt oder ist nur unter bestimmten Bedingungen möglich.
Bei Photocase muss nur eine Zustimmung für die sensible Nutzung eingeholt werden, falls in den Bildinformationen das entsprechende Thema nicht freigegeben wurde (siehe Lizenzbedingungen).
Unzulässige Nutzung
Um Fotografen, Models und Objekte vor Diffamierungen, Desavouierung und Diskriminierung zu schützen, verbieten alle Bildagenturen in ihren Lizenzbestimmungen folgende unzulässige Nutzung: „Die Nutzung von Bildern auf pornografische, diffamierende oder sonst rechtswidrige Weise ist unzulässig.“
Die Bildagentur Photocase bringt es in ihren Lizenzbedingungen auf den Punkt: „Unzulässig ist…eine Verwendung der Fotos im Zusammenhang mit extremen Inhalten und Positionen, die für eine durchschnittliche BürgerIn in der Gesellschaft potenziell abträglich wären. Dazu zählen insbesonders aber nicht ausschließlich Verwendungen im Zusammenhang mit beleidigenden, diffamierenden, rassistischen, gewaltverherrlichenden, pornografischen oder sonst rechtswidrigen Inhalten.” (Auszug Photocase Lizenzbedingungen für Fotos).
Die Nutzung von kostenlosen Fotos ist dank der oft verwendeten Lizenzen wie Creative Commons Zero bzw. Public Domain unkompliziert, was aber nicht bedeutet, dass deren Verwendung keine Grenzen hat. Es empfiehlt sich, die Lizenzbestimmungen des jeweiligen Bildanbieters genau zu beachten.
Beispiel: Lizenzbestimmungen von Pixabay (Auszug)
Themen, die die Nutzung von Stockfotos stark einschränken
Um rechtliche Probleme bei der Verwendung von Stockfotos zu vermeiden, ist es wichtig, zu verstehen, warum die Nutzung bei gewissen Themen stark eingeschränkt oder nicht erlaubt ist.
Thema: Alkohol und Tabak
Der mäßige Konsum von alkoholischen Getränken wird gesellschaftlich akzeptiert. Dennoch ist Alkohol ein sensibles Thema. Weltweit gibt es Gruppierungen und Einzelpersonen, die den Konsum von alkoholischen Getränken missbilligen, verpönen und verurteilen. Hinzu kommt, dass Alkoholismus und der Alkoholkonsum unter Minderjährigen zu den großen gesellschaftlichen Problemen unserer Zeit zählen.
Das Rauchen von Tabak ist zwar legal, dennoch wird das Rauchen aufgrund der negativen Auswirkungen auf die Gesundheit gesellschaftlich meistens abgelehnt. Das macht das Thema Rauchen ebenfalls zu einem sensiblen Thema.
Da nicht immer eindeutig ist, ob Fotografen und Models damit einverstanden sind, dass ihr Bild mit einem Bierfest-Flyer oder für die Werbung einer Zigarettenmarke in Verbindung gebracht wird, schließen viele Agenturen die Bildnutzung für diese Themen aus.
Thema: Drogen und Sucht
Der Missbrauch von Drogen und deren zerstörende Wirkung auf den Konsumenten und sein Umfeld sind ein weiteres großes gesellschaftliches Problem. Viele visuelle Inhalte zu diesem Thema dienen dazu, Bewusstsein für diesen Problembereich zu schaffen und den Konsum von Drogen zu verurteilen. Dennoch ist diese Thematik schwierig in der Stockfotografie umzusetzen.
Die Verwendung von Stockfotos beim Thema Drogen und Sucht ist heikel, da die Bilder den Betrachter unangenehm berühren und für Models und Fotografen leicht diffamierend wirken können. Viele Models möchten deshalb mit diesem Thema nicht in Verbindung gebracht werden, selbst wenn die Fotos nur zu Aufklärungszwecken dienen würden. Aus diesem Grund ziehen es viele Bildagenturen vor, die Verwendung von Stockfotos in diesem Bereich auszuschließen.
Thema: Gewalt, Straftaten und illegale Aktivitäten
Die Befürwortung oder Förderung von Gewalt, Verbrechen und anderen illegalen Aktivitäten durch Stockfotos ist nicht im Sinne von Bildagenturen. Daher wird in den Lizenzbestimmungen ausdrücklich darauf hingewiesen, dass die Verwendung von Fotos zu diesen Zwecken unzulässig ist. Diese Einschränkung gilt auch für alle Arten von Hassreden wie Rassismus und Diskriminierung. Stockbilder dürfen nicht im Zusammenhang mit diesen Themen verwendet werden.
Thema: Sex und nicht jugendfreie Inhalte
Beim Thema Sex gehen die moralischen Vorstellungen gesellschaftlich auseinander. Die große Mehrheit der Models, die für Stockfotografie posieren, möchten nicht mit Erotik und Pornografie in Verbindung gebracht werden. Deshalb verbieten viele Models im Model Release die Verwendung ihres Abbilds auf Fotos für diese Zwecke.
Thema: Schwere Erkrankungen
Medizinische Bilder gibt es zuhauf, und sogar Bilder von Behinderungen sind eine eigene Kategorie für sich. Aber Fotos von schweren Erkrankungen fallen unter das Spektrum der sensiblen Nutzung.
Gemeint sind Bilder von Geschlechtskrankheiten, von psychischen Problemen und von Krankheiten, die gesellschaftlich negativ belegt sind und mit denen Models wahrscheinlich nicht in Verbindung gebracht werden möchten. Die Verwendung von solchen Stockfotos könnte Probleme bereiten.
Thema: Religion und Politik
Religion und Politik sind sehr sensible Themen. Aufgrund von unterschiedlichen Meinungen, Standpunkten und persönlichen Überzeugungen, die mit starken Emotionen und Empfindlichkeiten verbunden sind, können sich bei diesem Thema die Gemüter schnell erhitzen.
Das Problem ist, dass Models, Fotografen und Agenturen leicht mit politischen oder religiösen Ideen in Verbindung gebracht werden können, mit denen sie aber gar nichts zu tun haben oder die sie auf gar keinen Fall unterstützen wollen.
Beispiel: Ein politisch links orientiertes Fotomodel sieht sein Gesicht auf einem Flugblatt, das einen politisch rechts orientierten Kandidaten unterstützt. In diesem Fall könnte die gegenteilige politische Überzeugung des Models zu Problemen bei der Bildnutzung führen und rechtliche Schritte gegen die Verwendung des Bildes auf dem Flugblatt auslösen.
Daher gestatten viele Bildanbieter die Verwendung von Stockfotos für die Themen Religion und Politik nicht.
Wo kann man Stockfotos für sensible Themen kaufen?
Nehmen wir an, Sie benötigen für ein Projekt unbedingt ein Stockfoto für ein sensibles Thema. Mit einer erweiterten Lizenz kommen Sie nicht weiter, da auch diese Lizenz die Bildnutzung für Ihr sensibles Thema ausschließt. Was nun? Glücklicherweise gibt es Bildagenturen, die die Lizenzierung von Bildern für sensible Zwecke anbieten, wenn auch zu einem höheren Preis bzw. mit etwas Mehraufwand.
Photocase: Sensible Themen auf Anfrage
Die Berliner Bildagentur Photocase (seit 2025 geschlossen) hat sich auf authentische Stockfotos spezialisiert, die spontan, ehrlich und kreativ sind und außergewöhnliche Momente und Sichtweisen auf ganz normale Dinge zeigen. Die Standardlizenz erlaubt zwar die Verwendung für kommerzielle Zwecke, schränkt aber wie bei den meisten anderen Unternehmen die sensible Nutzung ein. (Erfahren Sie mehr über Photocase in unserem Testbericht.)
Allerdings bietet Photocase folgende Möglichkeiten, Fotos für sensible Themen zu finden und zu nutzen:
1) Sensible Verwendung filtern
Bei Photocase können Sie direkt bei der Bildsuche die Themen so filtern, dass nur Fotos angezeigt werden, die für sensible Themen genutzt werden können.
2) Fotograf*in hat per se die sensible Verwendung erlaubt
Manche Fotograf*in hat die Nutzung per se erlaubt. Diese Zustimmung können Sie in den Bildinformationen sehen. Rufen Sie hierfür einfach das gewünschte Bild auf und scrollen Sie dann im Tab „Informationen“ zu den sensiblen Themen herunter.
3) Zustimmung anfragen
Falls bei den Bildinformationen die Themen Religion oder Wahl- und Parteienwerbung (s. Lizenzbedingungen) nicht freigegeben wurden, können Sie zwecks Zustimmung einfach eine kurze E-Mail mit der Foto-ID und ein paar Informationen zur geplanten Verwendung an info@photocase.de senden.
Shutterstock – Enterprise
Shutterstock hat seine Lizenz- und Dienstleistungsstruktur modernisiert. Die früheren Funktionen der “Premiere”-Angebote sind nun in einem breiteren, integrierten Portfolio für Unternehmenskunden (“Enterprise-Angebote”) zusammengefasst.
Shutterstock Enterprise-Service
Shutterstock Enterprise bietet umfassende Lizenzierungslösungen. Dank SSO kann man sich überall einfach anmelden und per DAM lassen sich Bilder und Dateien einfach verwalten und schnell wiederfinden. Hinzu kommt ein Expertenteam, dass bei der Recherche nach passenden Inhalten hilft und dafür sorgt, dass im Hintergrund alles automatisch und reibungslos funktioniert.
Fazit – Stockfotos mit der richtigen Lizenz sicher verwenden
Stockfotos können in vielen Bereichen eingesetzt werden. Dennoch ist die Nutzung begrenzt. Dazu zählt die Verwendung bei sensiblen Themen. Darüber Bescheid zu wissen, hilft Ihnen Stockmedien entsprechend den Lizenzbestimmungen zu nutzen und Ärger und teure Anwaltskosten wegen unzulässiger Verwendung zu vermeiden.
